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2018-01-29

想法

公司logo設計之如何深度剖析LOGO

公司logo設計表象手法即將自然物體形態和意境進行高度概括,形成具有造型美、藝術美的符號,這種符號即為表象符號。表象常被認為是物體的外化形象。

標志應該是高度藝術化的產物,是設計師創造性思維活動的結晶。因此,創造性地運用恰當的視覺語言形式,使標志具有精煉的內涵,簡潔完美的形式,以獲得最佳的視覺效果,這是標志設計力求達到的最高境界。其中表象手法作為標志設計重要手法之一。

表象審美與標志構思的關聯  表象是當事物不在眼前時,人們在頭腦中出現的關于事物的形象。現代認知心理學認為,表象是人們在頭腦中以形象的形式對物體進行操作和加工,是物體不在面前時關于物體的心理復現。表象是基于一定的客觀存在,基于對自然形態的加工。表象經過大腦加工后所產生的基本形象即表象符號,具有豐富性和自然性,而這種經過設計師精心提煉出來的符號勢必蘊含自然美的美學特征:直觀美和概括美,而這幾點恰恰契合了標志設計對構成元素的基本要求。

豐富性與自然性  表象符號的豐富性和自然性,為公司logo設計標志設計提供鮮活的設計靈感,表象符號的自然特性注定了它是無處不在的,其自然形態也是千姿百態的。“天地與我合一,萬物與我同生”(莊子語),這種“合一”感、“同生”感從生命的根部觸及了美感的源頭,是自然審美的特質所在,也是一切“美”的源泉。表象符號的自然性表現在它反映自然的客觀存在,甚至接近自然存在的本體,如同繪畫中的寫實,意念清晰,通俗易懂,形象表現逼真,栩栩如生,活靈活現,一種有感而發,有情而抒的精心刻畫的情景表現有令人身臨其中之感,令人記憶深刻印象難忘。


例如:優派公司標志。優派公司的產品包括顯示器材投影機、高畫質電視技術產品等,這些產品的一個共性就是畫面真實感強,色彩還原度高,而選用“胡錦鳥”形象,恰好真實的表現產品對色彩的還原能力,優質的顯示質量,照片一樣的寫實技巧,三只形態刻畫得淋漓盡致的胡錦鳥極具感染力與識別性。

表象符號代表了人們對于自身生存環境和自然現象的一種認識,人們將這種認識通過最質樸的造型形式表達出來,并用這種形式進行溝通,這足以說明表象符號在表達思想和溝通交流中的優勢。運用這一優勢的表象符號設計的標志將平易近人。

公司logo設計標志作為企業的核心形象,擔任著一個橋梁的角色,對于生活在城市的人,越是喧囂浮躁、充滿壓迫感,心靈深處越希望有一些關于生活最純凈而柔軟的渴望。感性,充滿人性化的標志能迅速拉近和消費者之間的距離,增加其親和力、品牌競爭力。標志設計是一種創意活動,也是一種綜合感覺設計,調動一切可以利用的材料、手段、方法實現這種創意則是設計實踐的根本途徑。

設計師們應該從藝術理論的狹窄范圍中走出,從抽象概念的束縛中解脫,在公司logo設計標志設計構思過程中運用表象手法,在理解創意主旨的基礎上取表象之“形”,延表象之“意”,從而傳表象之“神”。去挖掘、追尋表象符號的豐富性、天然性,將表象符號獨有的美學特征引入標志設計創作中,為標志設計創作提供了一種新的創作思路和表現形式。

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